导读： 在今年的两会上，除了区块链之外，还有一个词汇也被频频提及，那便是新零售，一个线上与线下相融合的新型销售模式。

    在今年的两会上，除了区块链之外，还有一个词汇也被频频提及，那便是新零售，一个线上与线下相融合的新型销售模式。

新零售到底有多火爆呢，从腾讯董事会主席兼首席执行官的马化腾口中便可以看出，新零售在他看来，已经是必须抢占的销售入口，“不这么做的话，可能就会失去竞争力。”腾讯系掌门人都如此看重新零售，可见其重要性。阿里系就更不用多说了，新零售这个概念就是马云提出来的。

备受瞩目的新零售

国家发改委主管的《中国经济导报》也在近日头版刊发文章表示，作为推动零售业升级的一次产业变革，新零售融合了多种业态和产业，为推进供给侧结构性改革发挥着重要作用，成为了经济转型变革重要的起点；《人民日报》也发表过评论文章，关注新零售对于消费体验的改变；央视财经频道的《中国财经频道》也多次聚焦新零售等等，这些媒体的关注让新零售受到广泛热议。

除了报道之外，在实际上迈向新零售的步伐也不慢。还是以腾讯为例，其在2017年末开始加大对于零售业的投入，短短50天内，腾讯先后战略投资永辉超市、超级物种、家乐福和万达商业，就连男装品牌商海澜之家也于近日确认向腾讯出让5%的股份。此外，腾讯联合京东投资了步步高，其中腾讯占股6%。

从对立到合作

那么，新零售到底有怎样的魔力，让其直到现在都热度不减，并且让这些大佬纷纷下场跑马圈地？在过去，很多零售的企业都感到担忧，他们认为零售企业与线上的电商是对立的，这两边是在相互竞争，抢夺对方的饭碗，是一个此消彼长、互斥的业态。

但是现在发现，传统的零售和线上电商彼此间的融合已经开始了，用户体验是需要线上与线下整合才行，而传统线下的体验是没法简单用线上来代替的。

作为推动零售业升级的一次产业变革，新零售融合了多种业态和产业，带动了新技术、新产业、新业态、新模式的快速发展，促进了社会生产、销售和消费体系的变革，为推进供给侧结构性改革发挥着重要作用，成为了经济转型变革重要的起点。

消费升级带动销售模式升级

尼尔森日前发布的2017年第四季度中国消费者信心指数报告显示，在经历了三个季度的持续攀升后，中国消费者信心指数在2017年第四季度持续保持在历史高位114点，较2016年第四季度的108点，同比增长6个点。值得关注的是，纵观2017年，中国全年的消费者信心指数达到112点，相较于2016年的106点实现稳步增长，整体保持了稳中向好的明显态势。

这一份数据已经表明，在中国经济平稳发展的态势下，城乡居民收入不断上升，消费者信心也在稳步增长。

2018年中央一号文件再次提出，“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，鼓励各类市场主体创新发展机遇互联网的新型农业产业模式，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”，为我国农村电商发展指名方向。

改变生活的新零售

显然新零售已经从上至下，贯通了整个中国方方面面。新零售除了在销售端有所变化之外，在消费者日常生活中也能察觉到一些改变。

走近阿里旗下的盒马鲜生卖场内，你会惊讶的发现，这里能够买到俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾、鲜活海白虾等高级海鲜，而以前要想吃到这些则必须前往海鲜酒楼才能。

消费者只需要在卖场内购买后使用扫码支付，还可以由店内的厨师帮忙加工料理，这样就能方便品尝到美味的海鲜。这种模式便是马云一直推荐的新零售，而盒马鲜生也是阿里试水新零售的一项举措。

目前来看，这项举动无疑是成功的，这样也证明了新零售的思路无疑是正确的。看到这一点的众多电商与实体企业，也敏锐的察觉到其中的商机，因此纷纷下场抢占这片蓝海。

美团推出了线上线下一体化新业态“掌鱼生鲜”、永辉超市推出“超级物种”、京东的7Fresh正在筹备中等等，都是为进入新零售作出的准备。

小结

纯电商或者纯实体零售，在过去是对立，但在未来都将不复存在，线上与线下的融合是必然的趋势，它是消费者的消费习惯升级之后催生出来的新型销售模式。

新零售的出现，将线上与线下的优势进行互补，为我国普通民众带来巨大便利，催生新兴经济的发展。也为供给侧结构性改革带来新的思路，促进中国经济健康平稳可持续发展。